Cómo elegir el mejor color para la imagen de tú negocio o marca

Cuando nos llega el momento de decidir que color vamos a utilizar para el logo de nuestra empresa, ¿en que nos basamos?, ¿utilizamos alguna lógica?. Pues sino lo haces es momento, ya que de eso depende el impacto y la influencia que tendremos sobre los clientes para que se sientan identificados con nuestra marca.

Diferencia entre Psicología y Teoría del color

La diferencia que existe entre cada una es que la Psicología del Color es una ciencia que estudia la percepción y la conducta humana causada por los colores; y en el caso de la Teoría del Color se refiere únicamente a los efectos ópticos, de física, de composición, morfológicos, entre otros,  ya que hay colores cálidos y fríos, que combinados dan origen a otros colores.

La Psicología del Color

Cómo comente anteriormente ya que, la Psicología del color está directamente relacionada con la percepción y sensación que causa en los seres humanos, es bueno que conozcamos y hagamos un estudio profundo sobre el significado de cada color para poder así escoger los que van a transmitir los valores y características de nuestro negocio.

Con este post intentaré dejar claras cada una de las características que son transmitidos por los colores que son utilizados con mayor frecuencia. Es bueno que tomes muy en cuenta cada una de las cosas que comentaré acerca de los colores para que así puedas estar en sintonía con tu cliente ideal.

Blanco

Éste color se relaciona con la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la verdad. También representa la pureza, la simplicidad, el blanco es la esencia. Este color está asociado con la moda, con el arte con la vanguardia y el invierno.

Colores_Blanco

 

Amarillo

El color amarillo simboliza la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía. Transmite optimismo, alegría, juventud y se vincula con el sol. Está asociado con productos y servicios dirigidos a los niños y para servicios de ocio.

Colores_Amarillo

 

Naranja

El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegría, el sol brillante y el trópico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. El naranja está asociado a marcas que quieren resultar cercanas, en sectores como entretenimiento, diversión y servicios.

Colores_Naranja

 

Morado

Éste color representa el misterio, lo místico, la magia, la sabiduría, la inteligencia, el poder y la ambición. El violeta está asociado a marcas relacionadas con las mujeres, y en aquellas que se quieren diferenciar.

Colores_Morado

 

Marrón

El color marrón expresa confortabilidad, humildad, comodidad, naturaleza, tranquilidad, seguridad y equilibrio, por su color es muy asociado a productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño.

Colores_Marron

 

Rojo

Es el color del  fuego, la sangre,  poder, fuerza, agresividad, potencia, calidez. Simboliza tanto el amor como la violencia. Es utilizado con mucha frecuencia para descuentos y crear la sensación de urgencia.

Colores_Rojo

 

Rosa

El color rosa es uno de los colores más sensibles, simboliza el amor, el cariño. Es delicadeza, suavidad y feminidad. También simboliza la infancia y la ingenuidad. Es utilizado mucho en marcas de belleza, o en el cuál su cliente ideal es el femenino.

Colores_Rosa

 

Verde

El color verde tiene sensación calmante, simboliza la esperanza y se relaciona con la naturaleza. Es muy propio encontrarlo en hospitales o lugares de alta tensión emocional. Transmite serenidad, abundancia y riqueza, está asociado a productos de jardinería, empresas relacionadas con el medio ambiente, ONGs o marcas relacionadas con la naturaleza, con el mundo animal o vegetal.

Colores_Verde

 

Gris

Color muy neutro, conservador, confiable, maduro e inteligente. Evoca sensaciones de calma, sobriedad, quietud, eternidad, solidez. Es un color muy utilizado en todo lo relacionado con la tecnología.
Colores_Gris

 

Azul

El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto tranquilizador para la mente. Representa el mar, el cielo, limpieza, relax, seriedad. El azul está asociado a servicios médicos, a productos de alta tecnología y también algunas de las empresas que utilizan el azul oscuro en su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría.

Colores_Azul

 

Negro

El color negro significa misterio, silencio, elegancia , incluso la muerte. Tiene un significado contradictorio que bien puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad. El negro está asociado principalmente a marcas de lujo y de moda, bebidas alcohólicas, aseguradoras, productos masculinos.

Colores_Negro

 

La Teoría del Color

Como os comentaba anteriormente la Teoría del Color va directamente relacionado con las propiedades y cualidades físicas y de composición de los colores.

En ésta explicación podréis ir descubriendo que no siempre cualquier combinación resultaran llamativos o interesantes. Para poder lograr que la combinación de los colores sean atractivas para nuestro público o cliente ideal os explicaré un poco acerca de colores complementarios y análogos.

Uno de los aspectos fundamentales en el diseño gráfico, es conocer la Teoría del color para así poder crear nuestra paletas de colores ideal y tomar decisiones adecuadas e ideales.

Temperatura del color

Para comenzar a entender un poco éste tema y más específicamente es bueno que conozcamos o tengamos a mano el Círculo Cromático, porque con el vais a entender mejor acerca de los colores cálidos y fríos

Colores-calidos-frios_Calidos y Frios

Colores Cálidos: son todos aquellos en los que participan del rojo o del amarillo (rojos, amarillos y anaranjados), los asociamos a la luz solar, al fuego, de ahí su calificación de «calientes». Sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc. Son conocidos también como Colores Activos.

Colores Fríos: son los colores en los que en su composición interviene el azul. Los asociamos con el agua, al hielo, siendo el máximo representante el color azul y los que con el participan. Los tonos fríos, parecen retroceder y contraerse, tales cualidades son particularmente notable cuando, además existe contraste de temperatura. También se les conoce como Colores Pasivos.

Colores Primarios, Secundarios y Terciarios

Primarios: son aquellos que no se obtienen de la mezcla con otros colores. A partir de la mezcla entre ellos saldrán los siguientes colores. Éstos son: Amarillo, Azul y Rojo.

Secundarios: es aquel color obtenido de la mezcla de dos colores primarios. Los secundarios son: Morado, Naranja y Verde.

Terciarios: es el color obtenido de la mezcla de un color primario y uno de sus colores secundarios adyacentes. Éstos colores son: Morado Oscuro, Fucsia, Coral, Ámbar, Verde Claro, Turquesa.

Colores_Primarios, Secundarios, Terciarios

 

Armonía al combinar colores

Según todo lo que os he comentado anteriormente, ya sabemos que no todas las combinaciones quedarán bien o no agradan a todo el mundo. Por eso debemos aplicar todo lo que hemos aprendido para poder crear armonía en los colores que vamos combinando.

Para esto debemos hablar de 3 conceptos más y así ya tendremos todos los aspectos con respecto al color dominados. Hablaremos de los colores análogos, complementarios y triada.

Coloress_Complementarios, Analogos y Triada

Análogos: son los que ocupan posiciones juntas en el círculo cromático. Por ser tan parecidos, es la razón por la cual armonizan bien entre sí.

Complementarios: se encuentran en puntos opuestos del círculo cromático. Al ser tan intensos y vibrantes, es la razón del contraste tan evidente que hay entre ellos.

Triada: estos colores forman un triángulo equilátero al estar compuesto por tres colores equidistantes en el círculo cromático. Por ser tan versátil esta combinación es considerada muy armoniosa.

 

Entonces…¿Porqué es importante aplicar estos dos conceptos al momento de definir el logo de mi negocio?

Como ya lo sabemos y hemos comentado en anteriores post, la identidad corporativa es pilar fundamental de nuestro negocio y a consecuencia de esto lo es nuestro logotipo ya que es el aspecto principal de una buena definición de identidad corporativa.

Al tener esto claro y como lo he comentado más arriba el color es lo principal al momento de establecer la imagen de nuestro negocio, ya que con el transmitimos sensaciones, sentimientos y podemos calar muy hondo (…o no) en la mente de nuestros futuros clientes.

Podría decirse que el color es la forma no verbal más poderosa de comunicación que tenemos en nuestras manos como diseñadores gráficos. De todo lo que os comenté anteriormente con la Psicología del color podemos llegar a la conclusión de que la mente del ser humano está programada para responder ante el color, ya que se trata de reacciones y sentimientos.

Espero que os haya gustado y aportado lo suficiente éste artículo para que puedan así con bases y conocimientos poder definir o escoger las mejor y más armoniosas combinaciones de color para cualquier proyecto que desarrollen o que soliciten a un diseñador gráfico freelance. Deja en los comentarios que te pareció mi post

 

 

Cómo elegir el mejor color para la imagen de tú negocio o marca
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