5 fases que no pueden faltar en el proceso creativo de un logo

Como ya he comentado en artículos anteriores el logo de una marca o negocio es el elemento más importante para poder tener bien definida la imagen corporativa. En éste artículo, vamos a conocer en forma de guía cuales son los pasos que no pueden faltar cuando iniciamos el proceso creativo de un nuevo proyecto, específicamente de un logo, para así poder lograr el mejor resultado que todo cliente se merece.

Ya sabemos de manera indudable que el logo es la parte inicial de una imagen corporativa, donde transmitiremos los valores, personalidad y filosofía del negocio a través de colores y elementos gráficos.

Unir todos estos aspectos no es tan sencillo como parece, así que para que resulte más fácil y no saltarnos ningún aspecto importante para un óptimo resultado, lo mejor es tener unos pasos que seguir en todo el proceso creativo.

Fases del proceso creativo para diseñar logos

1- Briefing de Diseño

El Briefing debe de estar compuesto por aquellas preguntas específicas con las cuales logremos conocer a profundidad el negocio y lo que el cliente desea transmitir con el logo.

Al ir respondiendo estas preguntas el cliente le aclara a su diseñador de confianza lo que desea, y en muchas oportunidades hasta se aclaran ellos mismos de que es lo que desean y cómo enfocan la imagen de su negocio.

Entre las preguntas más frecuentes suelen estar:

  • ¿Qué imagen quiere proyectar?
  • ¿Cuál es el público objetivo?
  • ¿Cuáles son los valores y fortalezas de la empresa?

 

2- Análisis a profundidad

Adicional a toda la información aportada en el briefing, también debemos investigar muy bien todo el entorno relacionado con el producto o empresa para lograr un gran resultado.

Es importante conocer sus competidores más cercanos, productos y servicios que potencian la marca. Sin este análisis previo es complicado poder tener como resultado un trabajo gráfico de calidad, ya que es como trabajar a ciegas.

3- Creatividad a tope

Después de haber pasado por todo el proceso de briefing y análisis del entorno ya estamos listos para poder dar rienda suelta a la creatividad.

La mejor manera de iniciar esta etapa es documentarse mucho visualmente a través de internet, de libros de diseño de logos y especializados en el área de marcas. Realizar bocetos con lápiz y papel adelanta muchísimo todo el proceso siguiente que es plasmar en digital todas esas ideas que surgieron.

Es súper importante innovar en lo que ya existe y realizar varias propuestas, donde cambien los colores, posiciones, tipografías y elementos gráficos. Es recomendable evitar piezas o detalles que ya están trillados en la actualidad.

4- Definir detalles

Cuando estamos seguros del aspecto que queremos darle al diseño, estamos listos para la siguiente etapa de desarrollo, que consiste en definir proporciones, tamaños y colores.

Mi recomendación para iniciar esta fase es la utilización de un programa de diseño vectorial, ya que nos permite trabajar y manipular el logo en las dimensiones que se necesiten. ¿Esto a que se debe?, pues a que existirán diferentes aplicaciones y soportes, así que dependiendo de éstas, será el tamaño de nuestro archivo y así evitaremos que se pixelen y que pierdan calidad.

5- Revisiones y entrega al cliente

Es súper importante presentarle al cliente como mínimo 2 opciones para que tenga de donde escoger. ¿Os imagináis que presentemos 1 y no guste? ¿Cómo haríamos? Pues para evitar esto lo recomendable es presentar 2 o 3 (tampoco 5 o 6 por que lo volvereis loco).

Lo mejor que puede pasar es que en ese abanico de opciones exista 1 que le guste tal cual la presentéis, pero, ¿y si no es así?, pues tendremos que apuntar las modificaciones y cambios solicitados por el cliente.

Una vez realizados los cambios solicitados y con la previa aprobación del diseño, pasaremos a la fase de entrega del resultado final. Esto se realiza en formato impreso y/o en diferentes formatos digitales (dependiendo de lo acordado y/ lo solicitado por el cliente)

Jamás existirá un resultado profesional sin la realización de cada uno de estos pasos.

Para que el resultado final sea perfecto y el cliente quede totalmente satisfecho, se deben seguir cada uno de los 5 aspectos enumerados a lo largo del artículo y no saltarse ninguno, ya que uno depende del otro.

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