Identidad Corporativa: Qué es y cuál es la importancia para tu negocio

Cuando te hablan de Identidad Corporativa ¿Sabes a que se refieren exactamente, qué elementos la conforman y la importancia que tiene al momento de sacar un proyecto a luz?. En éste artículo de mi blog te explicaré cada aspecto para que nunca dejes nada por fuera, ni descuides ningún aspecto al momento de definirla.

¿Qué es la Identidad Corporativa?

La Identidad Corporativa es la imagen o representación conceptual que define y otorga personalidad a una marca o negocio. Es el conjunto de elementos que están a la vista del espectador, tanto estéticos como de diseño.

Por otra parte, también es un conjunto de cualidades o emociones que causa en los consumidores; de forma resumida la identidad corporativa es lo que la empresa significa y cómo es percibida por la sociedad.

Y todo esto se logra con una buena definición de las ideas y esencia de la empresa a nivel gráfico con el apoyo de un profesional del Diseño.

¿Cómo está conformada la Identidad Corporativa?

Esta área tanto en el mundo del diseño, como parte fundamental de una empresa es la más importante y amplia, así que, para iniciar a describir cómo está conformada nombraré los 2  aspectos básico de toda Identidad Corporativa de cualquier empresa, producto o negocio:

  • Tangibles: que está formado por logotipo, tipografías, colores, papelería corporativa, elementos de comunicación interna y externa, publicidad, protocolo, arquitectura corporativa, entre otros.
  • Intangibles: en este aspecto estarían incluidas la filosofía, misión, visión, métodos, procesos, la esencia de la empresa, etc

Todo lo que conforma el aspecto tangible de la identidad corporativa de una empresa como lo son las formas y los colores deben ser captados de una forma clara, concreta y uniforme por nuestro público objetivo a partir de conceptos o ideas que principalmente sólo existían en nuestra mente.

Para detallar un poco más los elemento que componen la identidad de una empresa os dejo un listado:

  • Diseño de logotipo
  • Branding y Rebranding
  • Naming e identidad verbal
  • Diseño de e-mail corporativo y sistema de envío de newsletter
  • Diseño de papelería corporativa, tanto VIP como básica
  • Uniformes, reglamento de vestimenta interno de la empresa
  • Manual de Identidad Corporativa
  • Diseño de la arquitectura corporativa
  • Definición de la imagen digital de la empresa que está conformada por la elaboración de la página web y todas las piezas gráficas de redes sociales y banners publicitarios online.

 

¿Cuál es la importancia y objetivos de la Identidad Corporativa para tu negocio?

El principal propósito de una identidad corporativa correctamente definida consiste en quedar en la mente de nuestro público objetivo.

La importancia está en que una empresa sin identidad corporativa pasa desapercibida para el público y sus posibles clientes y actualmente nos encontramos en un entorno altamente competitivo, las empresas necesitan visibilidad para que los clientes se decanten por una u otra.

Una empresa que no tenga una identidad definida da la imagen de falta de seriedad y de compromiso hacia los clientes.

Como comenté en el punto anterior una empresa posee elementos intangibles como la misión y visión, pero si esto no está plasmado de forma tangible a nivel gráfico con papelería corporativa, logotipo, publicidad, entre otros es como sino existiera.

Algo importante que hay que tener claro es que la Identidad Corporativa no es únicamente un logo llamativo, tiene que ir de la mano gráficamente de toda la imagen que proyecta la empresa y aquí está incluída la papelería (tarjetas de visita, membretes, cartas, documentos de comunicación interna), publicidad, la definición de una manual de identidad gráfica, la indumentaria y uniforme de trabajo.

¿Qué beneficios nos aporta contar con una identidad corporativa bien definida?

Como ya he comentado anteriormente, sino tenéis una identidad corporativa definida, no lograréis destacar entre toda la competencia que existe actualmente en cada área de negocio

Os nombraré sólo algunas de las ventajas y beneficios que tendrías si te encargas de darle cuidado a ésta área de tu negocio, que es tan o más importante que el área administrativa y organizacional.

  • Tendréis mayor y mejor reconocimiento por los clientes.
  • Relacionas la identidad con aspectos positivos, generando así un gran impacto en el público.
  • Conectas de forma emocional con el cliente

 

  • Se le otorga mayor fuerza.
  • Te permite sacar partido y resaltar visualmente de la competencia.
  • Definir el sentido de la cultura organizacional.
  • Construir personalidad corporativa.
  • Reforzar el espíritu de pertenencia y liderazgo.
  • Impulsar nuevos productos y servicios.
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